Problématique
Étude de cas : JMAK
Stratégie : Vidéo de marque
Dans le cadre du lancement de sa collection hiver, nous avons réalisé un fashion film pour JmakxParis, une marque audacieuse à l’univers visuel affirmé et contemporain.
Pour le lancement de sa collection hiver, JmakxParis cherchait à produire un fashion film fort, capable de traduire l’essence de sa ligne : l’originalité et l’audace d’aller à contre-courant. Inspirée par l’univers d’Yves Klein et son célèbre bleu, la collection exigeait une mise en image raffinée, à la fois épurée et dynamique, qui mette en avant la matière, la coupe et la philosophie créative de la marque — le tout avec un budget maîtrisé.
Objectifs de la vidéo
Les objectifs étaient de concevoir un film publicitaire impactant, capable de sublimer les pièces en mouvement et de transmettre le message de singularité porté par JmakxParis. Il fallait créer une esthétique cohérente, soignée et cinématographique, tout en respectant les contraintes publicitaires. Le film devait devenir la pièce maîtresse de la campagne de la collection, avec des déclinaisons prévues pour nourrir la communication sur la durée.
Galerie
Concept créatif
Le concept reposait sur une mise en scène symbolique : un mannequin avançant à contre-courant de la foule, filmé en travelling latéral complexe sous un set-up lumière pensé pour faire vibrer les textures et le bleu Klein, couleur phare de la collection. Des plans macros sont venus compléter cette approche, captant au plus près la qualité des matières et révélant le soin porté aux détails. Tourné à l’Alexa Mini LF, avec un choix précis d’objectifs et une équipe de sept personnes, le projet a relevé le défi d’allier haute exigence esthétique et budget contraint. Chaque setup lumière, chaque angle de prise de vue a été travaillé pour atteindre un rendu à la hauteur des plus grandes productions de mode, sans laisser de place à l’erreur.
Résultats
Le film est devenu le pilier de la campagne de JmakxParis, utilisé pour promouvoir l’ensemble de la collection hiver. Plusieurs déclinaisons ont été créées à partir du montage principal, permettant à la marque de communiquer de façon prolongée et multicanal. Le projet a permis de positionner la collection comme une proposition forte et cohérente, tout en prouvant qu’avec ingéniosité et précision, il est possible de réaliser des contenus premium qui n’ont rien à envier aux productions des grandes maisons de luxe.
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